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微博从中国第一社交化媒体平台到社交电商的上市之路

发表日期:2014年04月18日 22:38文章编辑:乐朋网络浏览次数:53 标签:行业新闻    

北京时间4月18日早上消息显示,中国著名的门户网站公司新浪旗下的微博业务,在前一天正式登陆纳斯达克,成为了全球第一家上市的中文社交媒体。4月18日美股开盘交易后,股价快速拉升,一度涨超40%,首日收盘20.24美刀。

 微博在当下已经属于非常流行的一种社会化媒体平台,而早在2009年的时候,新浪公司率先推出了微博测试版,引发了互联网行业的微博热潮。经过5年的激烈竞争,新浪微博用户规模与活跃用户数量已经处于绝对依靠地位。新浪公司也曾购得极品域名为微博业务使用。在2014年3月份的时候,新浪微博正式更名为“微博”自此走上了社会化媒体上市之路。

社会化媒体平台新浪微博上市

据统计显示,微博已成为中国活跃度最高的社交媒体,用户类型包括下放机构、政府官员、个人账号、企业账号等各类群。对于社交媒体来说,无论是国外的脸书还是其它的媒体平台,都有商业化的瓶颈,商业化的成功与否直接决定着微博的上市之路。如何处理商业化与用户体验之间所存在的矛盾呢?

微博一方面大力提升移动客户端与PC端的用户使用体验,更加友好的信息分享方式;另一方面也在努力的将互联网广告、电子商务、移动支付在移动端进行探索。

商业化的媒体平台对于用户体验来说是一个不好解决的难题,困扰着所有媒体平台,而就是微博不断探索商业化的过程中,2013年,网络上传出了阿里要入股微博,一开始乐朋以为这件事情很神奇,阿里又要扩张自己的领地了。

果真,阿里正式入股新浪微博,在微博中大胆的尝试,改变了社交媒体不营利的困境。而就在同一年,新浪微博实现了中国第一个社交平台盈利的先例。微博逐渐形成了广告、授权、会员再加电商、移动广告等多方面的商业收入。

广告收入是微博最原始的商业收入,在阿里入股以后,在广告展示份额中,淘宝的广告资源占了相当大的一部分,就类似阿里之前收购雅虎中国一样,现在的中国雅虎已经成为了淘宝网的广告平台,面目全飞,雅虎中国所有的搜索业务,一支强有力的搜索团队转为淘宝搜索了,此事不再赘述。

微博的VIP分员增值服务也是媒体平台的收入之一,基于平台用户规模和活跃度,数据授权收入也是一笔可可观的收入。

阿里是做电商的,阿里的入股,将微博变为了社会化的电商,随着2013年微博平台打通支付通道,逐步完成了从浏览到下单支付再到晒单分享一整套的闭环式营销模式,而这一事实的形成听起来要比专门做一个电子商务平台宏大得多,社会化的台,还留给我们更广阔的想象空间。

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